媒介文化与传统不同，思想谱系源于麦克卢汉媒介即讯息理论

好多人将媒介文化、消费文化这些词汇混用，认为它们全都指代大众文化，可是认真去瞧，就会发觉，它们背后的逻辑以及影响实际上差异极大 。

媒介文化的理论源头

媒介文化的核心思想主要源自学者麦克卢汉，在二十世纪六十年代，他提出了“媒介即讯息”的观点，强调媒介技术自身就在对文化以及生活方式进行塑造，这并非意味着媒介仅仅是传递内容的工具，而是表明每一种新媒介，像是电视、互联网的问世，都会催生出一套全新的文化逻辑乃至于人际交往模式。

电子媒体得以普及，尤其是从电视发展到智能手机的这一演变过程，直接将信息的生产方式、传播方式以及接收方式给改变了。这种文化是依靠技术驱动从而产生的，所以它的形态是会随着媒介技术的更新而不断发生变化的，并且它的规则也是会随着媒介技术的更新而不断发生变化的，它具有很强的时代性以及很强的技术依赖性。

消费文化的核心逻辑

消费文化的理论根基能够回溯至法国思想家鲍德里亚，他于《消费社会》等著述里表明，在当代社会中，人们所消费的常常并非物品的实用效能，而是其象征寓意以及符号价值，举例来说，购置某一品牌的货品，或许并非因其质量，而是为了宣扬某种社会身份抑或生活形式。

这样的文化把所有的一切，涵盖文化产品在内，全部转变为能够用来买卖的商品，它营造出一种氛围，致使人们对于物品的关注从“有什么用处”转变成了“代表着什么”，消费行为自身变为构建自我认同以及社会关系的关键途径 。

两者关键差异辨析

虽说二者都归属于大众文化范畴，然而两者的生成机制并不相同，媒介文化是媒介技术的直接产物，技术变革是其根本驱动力，有怎样的媒介，便会有怎样的文化形态；消费文化则扎根于经济模式以及市场逻辑，核心乃是商品符号价值的交换与认同。

专门针对信息传播方式对于社会文化所进行的重塑方面的媒介文化，和着重于市场交换行为针对意义系统所开展的建构方面的消费文化，有所不同。简单来讲，其中一个更为注重“传播的那个媒介”，而另外一个则是更加着重于“交换的那个符号”。

媒介文化的拼贴特征

从传统经典文化的角度瞧，媒介文化通常会展现出缺少深度以及没有历史厚重感的情况。它对于各类已存在的文化元素、符号、风格善于进行截取然后再重新组合，形成出新的混合产物。此种“拿来主义”的拼贴是其明显的生产方式。

打个比方，网络之中的短视频、表情包相关文化，常常会将经典影视片段、流行音乐、社会热点此类元素予以融合，进而展开快速的再创作。这种文化的评判标准之际，往往是不假思索地紧密关联至市场反响，像是特指的点击率、转发量这般；并非是传统意义上的艺术或者思想深度标准 。

媒介文化的开放系统

媒介文化是建立于持续发展的电子媒介技术之上的文化，所以它是一种受技术条件与市场需求强烈影响的“他律”文化，它不存在严密且固定的符号体系，也没有固定的理论边界，它更像是一个开放且动态的系统。

它拥有把学院派的美学理论或者专业的文化批评纳入其中的能力，将其当作自身的讨论话题或者素材来源，然而这些传统理论却没办法完全阐释媒介文化的整体面貌。这是由于媒介文化的生命力更多源自于它跟当下大众日常生活、消费心理的直接互动 。

对大众生活的实际影响

于日常生活当中，媒介文化与消费文化时常彼此交织融合，举例而言，社交媒体里的“网红打卡”这一现象，它本身是经媒介文化所塑造而成的全新社交仪式，此社交仪式是借助特定媒介来进行分享的，同时它又洋溢着消费文化所具备的符号价值，而这打卡地就是用来代表着某种品味抑或体验的 。

人们的价值观、审美趣味以及社交行为，受到了此种交织的文化形态的深刻影响；理解这些概念之间的区别，能帮助我们更清醒地看待周边的信息环境、消费选择以及文化现象，而不会被其表面的热闹完全裹挟 ， 。

究竟是会更偏向进而去接纳且接受那由深刻思想所驱动着的文化产品呢，还是会习惯于并且对当下这般以快速态势进行混合、有着即时反馈特性的媒介文化而去享受呢？欢迎于评论区之中去分享你自身的看法。